Candidatos gaúchos ao governo e ao Senado pagam R$ 5,4 milhões à Meta em anúncios

Candidatos ao governo e ao Senado do Rio Grande do Sul pagaram cerca de R$ 5,4 milhões à Meta para impulsionar anúncios nas eleições de 2026, segundo a biblioteca de anúncios da empresa, dona de Facebook e Instagram. Em boa parte dos casos, o valor é maior que o declarado à Justiça Eleitoral, segundo levantamento da Folha de S.Paulo divulgado nesta quinta (22).

Para o eleitor gaúcho, a diferença mostra que o gasto das campanhas locais com redes sociais ainda não está todo visível no sistema do TSE. Entre os candidatos ao governo, a soma na biblioteca da Meta chega a R$ 3,4 milhões. No Senado, passa de R$ 1,9 milhão.

Governo: Zucco e Juliana não declaram gasto com a Meta ao TSE

O vice-governador Gabriel Souza (MDB) foi quem mais pagou à Meta: R$ 1,5 milhão na biblioteca de anúncios, contra R$ 495 mil informados ao TSE.

Luciano Zucco (PL) aparece com cerca de R$ 1,1 milhão em impulsionamento na plataforma. No DivulgaCand, sistema do TSE com os gastos das campanhas, a candidatura não informou despesas com a Meta.

Situação parecida é a de Juliana Brizola (PDT), com R$ 737,9 mil pagos segundo a empresa, valor que também não aparece no portal do tribunal. Marcelo Maranata (PSDB) pagou R$ 108,4 mil, e R$ 75 mil constam no DivulgaCand.

Senado: Van Hattem lidera

Na disputa pelo Senado, Marcel van Hattem (Novo) é o que mais gastou, com R$ 597,4 mil. Ubiratan Sanderson (PL) pagou R$ 350,9 mil. Os dois foram eleitos. Os valores do Senado no DivulgaCand não constam do levantamento.

Entre os não eleitos aparecem Germano Rigotto (MDB), com R$ 386,85 mil; Frederico Antunes (PSD), com R$ 320,6 mil; e Paulo Pimenta (PT), com R$ 303,7 mil. Milton Cardoso (PSDB) pagou R$ 14,1 mil, e Renato Jaguarão (Cidadania), cerca de R$ 14 mil. Manuela d'Ávila (PSOL) não anunciou nas plataformas da Meta.

Por que os números não batem

A biblioteca de anúncios registra o que foi pago na plataforma. O DivulgaCand mostra o que as campanhas declararam à Justiça Eleitoral, e a prestação de contas ainda está aberta. O levantamento parcial do TSE, com dados até 20 de outubro, considerou os contratos firmados diretamente com a Facebook Serviços Online do Brasil Ltda., o que também muda a conta em relação à biblioteca.

No país, o quadro se repete. O presidente Lula (PT) declarou R$ 2,59 milhões ao TSE, mas a biblioteca da Meta indica cerca de R$ 11 milhões pagos até aqui, segundo a Folha. Com o senador Flávio Bolsonaro (PL) ocorre o inverso: R$ 7,6 milhões na plataforma e R$ 12,85 milhões declarados ao tribunal.

Recorde nacional e pressão do TSE

A Meta recebeu pelo menos R$ 288,7 milhões das campanhas de 2026, segundo dados parciais do TSE, número que a Folha, com dados mais recentes, eleva a R$ 304,9 milhões. O montante mais que dobrou em relação a 2022, quando os pagamentos diretos à empresa somaram R$ 129 milhões.

A empresa também está sob cobrança da Justiça Eleitoral. Na segunda (19), o ministro Marco Aurélio Bellizze, do TSE, deu 24 horas para a Meta comprovar medidas de igualdade na distribuição de conteúdos políticos e na veiculação de anúncios. A Meta respondeu ao tribunal, segundo o g1, que cumpriu as determinações judiciais.

Outro ponto de atenção é a origem dos anúncios. Pesquisa do NetLab identificou peças pagas do exterior que somaram 171,1 milhões de impressões, citaram 70 candidatos e renderam cerca de R$ 2 milhões à empresa.

Prazos para fechar as contas

Candidatos que disputaram só o primeiro turno têm até 3 de novembro para entregar a prestação de contas. Quem foi ao segundo turno pode declarar as despesas até 14 de novembro. Os valores declarados podem ser consultados no DivulgaCandContas, do TSE, e os anúncios, na biblioteca de anúncios da Meta.