Caixa muda de marca após quase 30 anos e investe R$ 3,5 milhões para atrair jovens
A nova identidade, apresentada nesta segunda (9), mantém o azul e custou R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, segundo o Valor Econômico.
Redação Bairrista · Repórter de Economia · · 1 min de leitura
A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda (9) uma evolução da identidade visual, a primeira em quase 30 anos. A mudança vem com a nova tagline "Vem realizar" e mira os consumidores mais jovens.
Para o cliente gaúcho, a mudança chega aos poucos, nas agências e nos canais digitais da Caixa. O azul segue como elemento central, agora em tom mais intenso, sobretudo nos ambientes digitais. O desenho do nome combina letras maiúsculas e minúsculas. A nova marca já aparece em 11 agências, distribuídas pelas cinco regiões do país.
Troca será feita por etapas
As demais unidades recebem a nova identidade aos poucos, junto com reformas e manutenções, com conclusão prevista até 2030. Na atualização anterior, em 2017, o banco havia preservado boa parte da identidade usada desde 1997.
Investimento e motivos
O projeto recebeu R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, segundo o Valor Econômico. O banco diz que a mudança nasceu da necessidade de comunicar as transformações da instituição e de se aproximar do público jovem.
Para o presidente da Caixa, Carlos Vieira, a identidade acompanha a transformação do banco, que inclui inteligência artificial nos processos, evolução dos canais digitais e modernização da rede de atendimento. Wolmar Vieira de Aguiar, superintendente nacional de Publicidade e Propaganda, disse que a ideia é mostrar "a Caixa que estamos construindo para as próximas gerações".
Campanha na TV
A estreia da campanha acontece na TV Globo e inaugura a comunicação da nova identidade. A frase "Uma nova vida começa aqui", presente na música da campanha, resume a proposta.
Perguntas frequentes
A mudança já chegou às agências do Rio Grande do Sul?
A mudança chega aos poucos, nas agências e nos canais digitais; a nova marca já aparece em 11 agências do país, e as demais recebem a identidade junto com reformas, com conclusão prevista até 2030.
Quanto custou a nova identidade visual da Caixa?
O projeto recebeu R$ 3,5 milhões entre 2024 e 2026, segundo o Valor Econômico.
Quando a nova marca estreia na TV?
A campanha estreia na TV Globo e inaugura a comunicação da nova identidade, com a frase "Uma nova vida começa aqui".
O que muda visualmente na marca?
O azul segue como elemento central, agora em tom mais intenso, sobretudo nos ambientes digitais, e o nome combina letras maiúsculas e minúsculas.
Saber mais: fontes consultadas (4)
Do interior do RS
Ceará perde em casa por 1 a 0 para o América-MG e decide permanência na última rodada
Campaz aparece ligado a um dos quatro transfer bans da Fifa contra o Grêmio
Lagoão: homem é condenado a 14 anos e 4 meses por matar após dívida de R$ 500
Comissão eleitoral do Inter dá 48 horas a candidato para comprovar mensalidade
